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医疗SEO的没落

发布时间:2015年12月05日 评论数:抢沙发 阅读数:915

        如果涉及医疗行业,你会发现,医疗不仅仅做SEM,海会去做SEO。我不知道是谁牵头做医疗SEO的,但是我想说,最初的那种模式,已经渐渐的将医疗SEO逼入窘境。自己觉得医疗行业一直自成一体。雄厚的资金实力,要么引领时代,要么就能扭曲一个行业。

        做SEO其实说白了,还是基于搜索引擎。如果搜索引擎改变了,医疗行业还按照过去的习惯模式去做优化,无外乎只能让钱打水漂,还让网络这块环境变得恶劣。  

        因为自身本身就是做SEO的,身边又有很多这样的圈子,所有医疗行业做SEO和SEM的朋友都会对我这么说:SEO不好做,做了没效果。SEM带来的转化越来越差。

        是的,朋友说的没有错,这原因归根揭底,要说网络大环境和大格局。其实SEM竞价这块不光医疗变差了,整个行业的SEM都变差了。我试着去探寻源头。发现根本原因在于互联网蹦出很多发展路线,以及在这些道路中还都有很多优质的企业和产品。这让以前依赖百度的用户把更多的时间给了移动端的app上了。app自身本身就有很多功能来满足用户基本需求。所以用户渐渐的不去输入www.baidu.com,而是直接按一下按钮就能搞定所有。百度也意识到这个问题。但是百度却无法超越自身的缺陷。这种缺陷可以对比微信和qq。要我扯这些,我能单独开辟几十个话题。还是说核心的吧,其根本原因在乎用户依赖和用户便利性的需求驱使没有做到位。

        从百度自身来说,百度一直自以为自己牛逼的不得了。用王者霸气让国内其他搜索引擎没有起色,所以,百度关注点是在于竞争,而非用户需求;百度也很关注数据,尤其是资金入账方面。所以百度让自身产品更加商业化。竞争需要成本,这些成本,就交给使用它的客户来承担了。事件案例可以参照莆田系和百度的网络战争来看出。说实话,这两个机构我个人都不怎么喜欢。

        百度不考虑用户需求也不能完全对,因为搜索引擎的算法也是一直在变,一直在迎合搜索用户的需求而改变。这一点毋庸置疑做的非常不错。但是想超越谷歌,还是差了一些级别。

        这些看似跟医疗行业没什么关系,但实际上关系很大。下面说说医疗行业。医疗行业其实本身就是一个大坑,还是个没脑子的坑。因为医疗本身也很看重资金回报。所以,没有人懂SEO和SEM。然后初期的SEO和SEM人员就针对当时的百度搜索引擎给出方案。这个方案在当时还是很有用的,词海战术吧。但凡做医疗的都知道SEM中有多少词。每个医院有多少个科室,科室下有多少个病种,病重可以拓展多少个关键词。关键词再依据效果及其其他方面,拓展……总之,医疗账户的词汇量,很少有下十万的,而说实在的,这些词,又有多少是有效的?只是拓展完后,跟领导说一声,用户有一天会搜到……

        对于SEM无法做的词,去做SEO。但对于医院来说,花钱有效果,但投入太大,不花钱的也做吧……于是,拓展出来的这些词,就用到了SEO上面。医院的关键词多,又希望出效果。这就是走数量的一种思路。在短期内,达到数量,质量自然是很差。而为此衍生出很多软件出来。什么文章生成器啊等等,总之,这种在乎数量,在多年前风靡一时,非常管用。后来百度就出来了绿萝算法,打击低质量页面。医疗的SEO也就渐渐的失去了作用。

        百度搜索引擎现在更注重用户体验。也就是UEO。也就是你关键词再多分布,不注重用户体验照样没用。而医院似乎已经形成怪圈攀比,看到别人家的医院在做这个那个,自己也要跟着做,别人家的一员赚钱了,网站数据好,也跟着追求数据,一味的人为数据至上。而这些给医院优化的第三方,为了收取高额价钱,也让医院看到自己整天忙死忙活,为了迎合医院,也只注重数据,而忽略了页面的质量。然后回报工作的时候说,有多少页面诞生,互联网群体这么大,总有那么几个会看到的,实际上呢,不过是在苟延残喘,在将死的圈子里面活动,又能带来多少有效的流量呢?

        医院的没落,说白了,医院本身不懂,请来的优化人员看到这些以往的惯性,就被带入了怪圈思维。从而无法自拔,其实我见过太多的悲剧,大多SEO都在做数据,交接工作的时候,花钱补上漏洞。其实就是一个思路的问题,却变成了工作执行的问题导致了最后,这些SEO把小洞变成大洞,自己不补上的时候,选择离开公司去坑害下一家。其实这也不是SEO的问题,根本原因在于,市面上没有多少SEO懂得思路,在他们眼里,SEO不过是个混日子的共工作而已。

        所以医院要让自身盈利,核心在于对关键词做减法,而且还要在这基础上做出用户需求的页面。以用户需求为主,注重页面质量的同时,再兼顾数量。没有必要做那么庞大,如果一个网站的运营维护人员和栏目更新数量不成比例不得不外包的时候,更多的时候应该自己内部消化,要么缩减关键词页面,要么增加维护人员成本。

        想必大家都知道怎么做,但到头来又说医院不改,这些SEOer也没有办法。是的,这些都是纸上谈兵。但是这些不靠咱们懂的人争取,那在这个岗位上带着还有什么意思呢?

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本文作者:幻陆      文章标题: 医疗SEO的没落
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