竞价中的CPA、CPS、CPM、CPT、CPC、CTR、CVR

2017-6-14 幻陆 SEM心得

他们的英文全称与基本含义分别是:
1.CPA(Cost Per Action) 每行动成本。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或注册来计费,而不限广告投放量。电子邮件营销(EDM)现在有很多都是CPA的方式在进行。
2.CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。
3.CPM(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。
4.CPT(Cost Per Time) 每时间段成本。CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。
5.CPC(Cost Per Click) 每点击成本。CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。
通过以上信息我们知道:
(1)CPT和CPM只在第一步收取广告费用,即媒体只需要将广告对广告受众进行了展示,即可向广告商收取广告费用。
(2)CPC只收取第二步费用,消费者看到广告后并进行了点击行为以后,媒体向广告商收取广告费用。

(3)CPA和CPS处于第三步,即消费者有看到广告后并点击了广告,进一步了解活动情况后在广告主的网站完成某些特定行为(例如付款消费,填表注册等)。


CTR点击率

CVR转化率

ACP就是把每天的消费 每天关键词消费的价格作家一下均值。

OCPC采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率

标签: CPA CPS CPM CPT CPC

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魏则西事件后百度竞价如何做——出奇制胜

2016-6-22 幻陆 SEM心得

      近日,百度搜索推广发生了一些改变,原先左侧上方、下方、右侧的多个推广位,缩减到了现在的4个;同时,信用分也被引入到排序算法中,影响推广的排名。很多人在苦寻解决方法,希望在愈发激烈的竞争中也能保证之前的投放效果。这里,百度推广为你支招,从几个不同的方面告诉你怎样优化投放,提升自己的竞争力,在变化中处于不败之地。

 方向解读
       拓匹配、提出价等等固然重要,但除此之外,还有没有一些其它的方法,能够另辟蹊径,助你在这场战役里面处于不败之地呢?下面是我们准备的一些小技巧,它们也许无法帮助你在红海中厮杀,却也能为你更好地投放添砖加瓦:
   

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魏则西事件后百度竞价如何做——进阶攻略

2016-6-22 幻陆 SEM心得

        近日,百度搜索推广发生了一些改变,原先左侧上方、下方、右侧的多个推广位,缩减到了现在的4个;同时,信用分也被引入到排序算法中,影响推广的排名。很多人在苦寻解决方法,希望在愈发激烈的竞争中也能保证之前的投放效果。这里,百度推广为你支招,从几个不同的方面告诉你怎样优化投放,提升自己的竞争力,在变化中处于不败之地。


方向解读
        如果你是一名资深的SEMer,初级玩法或许无法满足你,那么这时候你该尝试一下一些进阶的方法。进阶方法考虑的是下面这两个问题:
1.如何在一些看似没有价值的泛流量中,捞回有潜在价值的那一部分
2.如何尝试在现有的投放流量之外,开疆扩土,发现新大陆

下面我们就结合一些案例和工具,具体介绍几种进阶的方法

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魏则西事件后百度竞价如何做——基本思路

2016-6-22 幻陆 SEM心得

        近日,百度搜索推广发生了一些改变,原先左侧上方、下方、右侧的多个推广位,缩减到了现在的4个;同时,信用分也被引入到排序算法中,影响推广的排名。很多人在苦寻解决方法,希望在愈发激烈的竞争中也能保证之前的投放效果。这里,百度推广为你支招,从几个不同的方面告诉你怎样优化投放,提升自己的竞争力,在变化中处于不败之地。


方向解读


        广大推广用户最直接的感受是网站的到访流量骤减,竞争愈发激烈了。因此,如何提升流量是关键。这里介绍提升流量最基本的两个方式:
1.在核心词上提价,或补充一些长尾词,补上展现的空缺;
2.在保证展现的同时,进一步提升推广内容的质量,丰富样式,让同样的展现下能有更多的点击;

此外,信用分也能影响推广的排位,保持良好的信用记录,尽量提高自己的信用评分也是很重要的。


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SEM否定关键词为你精准定位

2015-11-22 幻陆 SEM心得

    老板看了一眼数据报表说价格太高了,往下降一降,你说在降就没有排名了。老板说我要有排名,给我降低点,你先去竞争对手公司潜伏,做竞价的时候,把价钱降下来就行。当你去了另一家公司才发现,你终于解脱了……

    否定关键词的好坏决定了你是否真正的在节省成本,做竞价是需要数据支持,但是没用的数据会影响对市场的判断,与其这样,那宁可不要。否词分为两种,一种是短语否定,一种是精确否定。

    否掉这些词,你会发现很展现降低,点击降低,会发现花费带来的效果会稍微好点,但是钱可能会花不完……这说明第二个问题,需要扩词。想知道更多精华来群里聊聊。

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标签: SEM

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资深SEM教你如何撰写创意标题

2015-11-12 幻陆 SEM心得

    其实标题的撰写,无论对SEO还是SEM来说,都是很重要的。好的标题是引流的关键,这点不言而喻,那么标题怎样写,才能带来更多的流量呢?

    1、设置疑问型标题 2、制定范围型标题 3、包含数字标题 4、夸大信息 5、攀比型标题 6、刻意带上“美女”、“帅哥”、“性” 7、为标题加上醒目符号

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标签: SEM 创意标题

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