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如何写出一条高点击的创意文案

发布时间:2017年11月28日 评论数:抢沙发 阅读数:303

            转化漏斗中,影响用户点击量、访问量的一个重要指标就是创意文案和创意素材图。今天要跟大家分享的就是文案这部分。文案是吸引用户点击广告的第一步,写出一条点击率高的文案并不等于要做标题党,而是要满足用户的需求、心理


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    —   创意的原则    —

            而要写出一条好文案需要时刻谨记符合产品,打动用户这一基本原则。


    真实性:以事实为基础,卖点,价格符合实际。


    针对性:重点突出,针对不同的受众需求设置不同的广告。


    亲近性:从用户角度出发,坦诚、友好。


    效益性:明确衡量标准,品牌效益还是直接转化,控制成本。


    创新性:攻其不备,出其不意,拒绝老梗。

    2

    —   创意构思四步论   —

     

    研究产品属性

            从行业属性及产品特性出发,选择创意类型。


    实力型:与竞品相比有较多差异化卖点或优势,创意以强调产品特有卖点、优势为主。


    动机型:产品优势不突出,淡化品牌,以激发需求为主。


     

    分析受众画像

            分析产品用户画像及媒体用户画像,得出目标受众类型,当产品受众与头条用户完全匹配,均可作为投放目标。


     

    脑补使用场景

            根据目标受众类型,脑补不同受众的产品使用场景。


     

    切入产品卖点

            将产品卖点切入目标受众的不同使用场景中构思文案。

    3

    —   文案的测试   —

     

    测试方法

    预算:低预算


    测试周期:7天


    定向:针对素材进行定向(前期精准定向)


    成本:略高于正常考核成本

            对于量大,高转化的计划,提升预算继续投放;对于量大,低转化的计划,缩定向,降出价继续测试创意;对于量小的计划,扩定向,提出价继续测试创意。


            如果后两种情况效果未达到预期,可以测试OCPC或CPA,如测试2天扔无转化则停止投放,如有转化,则在第一阶段进行高成本投放,在第二阶段降低成本,提量投放。


    注:

            针对不同的投放阶段,采用不同类型的创意测试。控制变量对比测试文案、素材元素。

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    —   文案十大句式   —

    如何体:如何、怎样、怎么、何以、知道…么

            揭秘体:(独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、(惊天)内幕、真相、隐情。


    夸张体:惊、呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转。


    否定体:负面词汇(OUT、落伍、亏大了、甩几条街)、不是。


    数字体:价格折扣、收益、截止日期…

            本地今日体:{地点}(动态创意)、今天(今日)。


    定语符号体:“【】”(【惊】、【强推】、【重磅】)“:”“!”“?”。


    归纳体:盘点、合集、都在这里、大全、总览

            福利体:赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢(疯抢、免费、便宜、包邮)。


    消息体:(好、大、今日、最新)消息、HOT、关注、热点。


             通用句式只是一种“懒人试”的文案辅助,关键在于文案内容是否能够满足用户需求,只有满足需求,才能吸引点击进入落地页。在头条的广告投放后台的“创意灵感”位置也提供了一些点击率高的文案创意供大家参考。

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本文作者:幻陆      文章标题: 如何写出一条高点击的创意文案
本文地址:http://www.hyunlu.com/?post=86
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