魏则西事件后百度竞价如何做——进阶攻略

2016-6-22 幻陆 SEM心得

        近日,百度搜索推广发生了一些改变,原先左侧上方、下方、右侧的多个推广位,缩减到了现在的4个;同时,信用分也被引入到排序算法中,影响推广的排名。很多人在苦寻解决方法,希望在愈发激烈的竞争中也能保证之前的投放效果。这里,百度推广为你支招,从几个不同的方面告诉你怎样优化投放,提升自己的竞争力,在变化中处于不败之地。


方向解读

        如果你是一名资深的SEMer,初级玩法或许无法满足你,那么这时候你该尝试一下一些进阶的方法。进阶方法考虑的是下面这两个问题:
1.如何在一些看似没有价值的泛流量中,捞回有潜在价值的那一部分
2.如何尝试在现有的投放流量之外,开疆扩土,发现新大陆
下面我们就结合一些案例和工具,具体介绍几种进阶的方法


锦囊助力

1.搜索再营销——捞回流量

用法一:创建再营销计划,把一些通用词、大流量词里面的商机捞回来
举例:众所周知,“小孩咳嗽怎么办”这类词流量非常大,但是商业价值不高。如果单纯以这个词为关键词,必然导致高消费、低转化。其实,可以建立一个这类词的再营销专属计划,然后绑定特定人群,如搜索过“小儿咳嗽药”的人,就可以控制只对这些人展现,捞回泛流量中的潜在商机。


目标:创建再营销计划,把一些通用词、大流量词里面的商机捞回来
入口:工具中心-搜索再营销
产品介绍:http://yingxiao.baidu.com/topic/383/index.html



用法二:现有的计划对再营销人群溢价,提高目标人群的竞争力
对于现有的计划,如果想要提高竞争力,也可以对其设置再营销溢价系数,在有价值的流量里面提升竞争力,比单纯提升出价会更加有的放矢一些,拓流量同时节约成本。

目标:现有的计划对再营销人群溢价,提高目标人群的竞争力
入口:推广管理-计划层级-高级设置
产品介绍:http://yingxiao.baidu.com/topic/450/


2.分时段出价、分匹配模式出价——探索新大陆

分时段出价:放开平时不投的时段,用低价格进行试探
举例:某医院原本只投放周末的早上与晚上,流量下降后,开始在中午的几个时间段也投放。由于初次尝试没有经验,不敢直接放开这几个时间段,而是选择在这几个时间段设置较低的出价系数(如0.3)。经过尝试,发现中午避开午饭的时间段推广效果也不错,就在这些时间段追加了系数。

目标:放开平时不投的时段,用低价格进行试探

入口:推广管理-单元层级-推广时段

产品介绍:http://yingxiao.baidu.com/product/fc/147.html



分匹配出价:适当放宽匹配模式,压低系数进行流量补余
与分时段出价类似,适用于平时基本上选择比较精确的匹配模式,想要尝试更广泛的推广客户朋友。对于比较宽松的匹配模式,可以先从较小的系数开始试探,慢慢往上调整,直到达到想要的效果为止。

目标:适当放宽匹配模式,压低系数进行流量补余

入口:推广管理-单元层级-推广时段


3.排名倾向自动出价(盯排名)、位置指导价——保证核心词的展现

盯排名:重点词确保展现
举例:教育机构A是行业龙头,争取第一的推广位一直是他们的诉求。由于近日竞争愈加激烈,出价也不断攀升,在使用盯排名的时候,调高了“提高出价比例”,成功守住第一位置。

目标:重点词确保展现
入口:推广管理-关键词层级-出价策略,或工具中心-排名倾向自动出价
产品介绍:http://yingxiao.baidu.com/product/fc/94.html#ProductContent-1

2.设置相应的策略,冲击排名



位置指导价:尽量提升展现的概率
举例:教育机构B之前偶尔出现在左侧上方,并同时竞争下方和右侧推广位,以强化品牌曝光。现在下方和右侧推广位去除,为了保证品牌曝光度,须确保自己的推广尽量出现在前四,但由于预算有限,无法紧盯排名,于是参考了左侧指导价、左侧前三指导价,尽量保证展现。

目标:尽量提升展现的概率
入口:推广管理-关键词层级-自定义列
产品介绍:http://fccp.baidu.com/weizhizhidaojia.html
1.进入关键词层级,点击右上方自定义列,添加左侧指导价、左侧前三指导价

2.在物料列表中可以看到指导价。可直接点击进行采纳,也可用作参考

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